Проектът „Интегрирани комуникационни кампании за България на целеви пазари“ е на стойност 7.280 млн. лева и се финансира по Оперативна програма „Регионално развитие”, чрез Европейския фонд за регионално развитие на ЕС. Проектът се изпълнява за 36 месеца – до април 2015 г., и включва дейности за изграждане на имидж на България като целогодишна туристическа дестинация, с богати възможности за туризъм, стана ясно на пресконференция на МИЕ.

Целта на кампанията е ефективна комуникация и максимално достигане на посланията до целевите аудитории на всеки един от 6-те пазара – Русия, Украйна, Румъния, Германия, Швеция и Полша, подчерта Анелия Генова, директор на дирекция „Маркетинг, реклама и информация в туризма“ в МИЕ и ръководител на проекта. Според нея, основните послания на кампанията са свързани с повишаване степента на информираност за България като целогодишна туристическа дестинация и страна с богати възможности за лятна и зимна почивка, с древна култура, богата на исторически и архитектурни паметници, с минерални извори, с красива и съхранена природа.

Промотирането на страната ни на германския пазар включва осъществяване на телевизионна и печатна реклама, е-маркетинг, съвместни акции с туроператори, журналистически посещения и пресконференции на стойност 1.8 млн. лева. Кампанията ни на пазар Русия, на същата стойност, обхваща и външна реклама, уърк-шопове, презентации и срещи.

За Румъния договорените средства за цялостното изпълнение на проекта включват осъществяване на телевизионна и печатна реклама, е-маркетинг, журналистически посещения, презентации и PR дейности. Кампанията на пазар Украйна, за същите дейности, ще струва близо 454 хил. лева.

За сравнително новите за популяризиране на националния ни туристически продукт чуждестранни пазари като Полша и Швеция, са планирани PR и рекламни дейности, ориентирани не само към морския туризъм, но и към културен, балнео и спа туризъм и голф.

По време на пресконференцията служебният зам.-министър на икономиката и енергетиката Бранимир Ботев заяви, че по друг един проект по ОП „Регионално развитие“ – „Комуникационна кампания за насърчаване на вътрешния туризъм в Република България“, предстои стартиране на интегрирана кампания, като изпълнението му ще приключи през септември 2015 г. Неговият прогнозен бюджет е 3, 15 млн. лева. Бранимир Ботев информира също, че ръстът на приходите от чуждестранен туризъм по текущата сметка на платежния баланс, от януари до август 2014 г., е 4.1%, в сравнение със същия период на миналата година. Според данните на БНБ, приходите възлизат на 2.325 млрд. Евро. Той добави, че ръстът на броя чуждестранни туристи, посетили страната ни през първите девет месеца на годината, е 5.6%, ( общо туристите са 6 245 794, без транзитно преминаващите, като най-силно увеличение има при посещенията с цел гостуване – ръст от 151 на сто), по данни на НСИ.